自媒體不會(huì)直接影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,但是會(huì)對(duì)SEO優(yōu)化產(chǎn)生積極的影響。二者相輔相成,因此我們不應(yīng)該分開(kāi)比較哪一個(gè)更好。自媒體平臺(tái)本身就得到了百度的認(rèn)可,因此,當(dāng)我們?cè)诎俣壬纤阉髂硞€(gè)品牌時(shí),百度會(huì)優(yōu)先推薦該品牌的自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)是商家和消費(fèi)者相互了解和交流的渠道。
顧客在購(gòu)買產(chǎn)品之前都會(huì)了解到品牌的口碑,而自媒體確實(shí)提供了他們所需要的信息。如果品牌從自媒體第三身用戶的角度呈現(xiàn)產(chǎn)品信息,就能有效地提升你的品牌知名度、權(quán)威性、信任度和消費(fèi)者參與度。這是百度所看重的。
只做自媒體不做SEO怎么樣?
在回答這個(gè)問(wèn)題之前,不妨先想想我們何時(shí)使用自媒體,何時(shí)使用搜索引擎?事實(shí)上,不難注意到,自媒體的內(nèi)容通常是滿足人們好奇心的娛樂(lè)信息,而不是我們迫切需要的信息。取而代之的是,當(dāng)我們有急需解決的問(wèn)題或者急需了解某時(shí),我們必須依靠搜索引擎來(lái)搜索。
一般來(lái)說(shuō),自媒體提供了豐富我們生活的娛樂(lè),現(xiàn)階段它不能將信息推廣到真正需要的人(不管今天的頭條可以定制推送,但是也很難做到有求必應(yīng))。由于用戶是被動(dòng)和隨機(jī)地看到信息的,因此自媒體無(wú)法有效地轉(zhuǎn)換流量。而且SEO可以通過(guò)人們的搜索行為,準(zhǔn)確地向真正需要的人推送信息,從而帶來(lái)有流量的轉(zhuǎn)的效果。隨著時(shí)間的推移,人們的生活也會(huì)不斷地關(guān)注那個(gè)賬戶,否則很快就再也找不到它的信息了。因此,自媒體通常所關(guān)注的信息都比較片面,也比較容易過(guò)時(shí)。這說(shuō)明SEO比自媒體更有效地將流量轉(zhuǎn)化為客戶。盡管如此,SEO還是缺乏與消費(fèi)者的情感互動(dòng),不像自媒體那樣能建立友好的信息。因此,自媒體通常所關(guān)注的信息都比較片面,也比自媒體更容易過(guò)時(shí)。可見(jiàn)SEO更有效地將流量轉(zhuǎn)化為客戶。
自媒體和SEO的結(jié)合可以最有效地發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)。
為什么這么說(shuō)?自媒體不僅有自己的搜索功能,還能在搜索引擎中獲得好的排名。只要高質(zhì)量的內(nèi)容符合搜索引擎的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn),就會(huì)受到搜索引擎的青睞。畢竟SEO從來(lái)不局限于企業(yè)網(wǎng)站。自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是分享用戶體驗(yàn),引起同樣興趣的人的共鳴。如果自媒體和SEO能夠結(jié)合起來(lái),就可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,形成完美的營(yíng)銷組合—不僅可以保持與消費(fèi)者的互動(dòng),還可以在搜索引擎中獲得良好的排名。業(yè)內(nèi)人士將提高自媒體貼文在搜索引擎中的排名(也就是非官網(wǎng)的SEO),稱為ZMOT或UMOT。
搜索引擎優(yōu)化如何利用自媒體的優(yōu)勢(shì)?
自媒體最大的優(yōu)優(yōu)勢(shì)就是分享內(nèi)容。通過(guò)在自媒體上發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引訪問(wèn)者,使用高質(zhì)量的反向鏈接去搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁(yè),為網(wǎng)站獲得流量。同樣,網(wǎng)站內(nèi)容也可以通過(guò)自媒體的方式增加興趣,讓網(wǎng)站更加豐富,比如顫音。電影比長(zhǎng)篇文章更清晰。比如我們不能用文字清楚的講解一系列打領(lǐng)帶的動(dòng)作,但是如果用電影,不到一分鐘就可以展示每一步。網(wǎng)站的文字內(nèi)容易于搜索引擎閱讀,電影內(nèi)容易于訪問(wèn)者觀看,一舉兩得。了解不同自媒體的特點(diǎn)有助于我們做SEO。如果自媒體做好以下七點(diǎn),一定會(huì)幫助SEO:
1.收集熱門話題:有助于你確定關(guān)鍵詞,鎖定人群,選擇社交平臺(tái)。
2.SEO內(nèi)容優(yōu)化:發(fā)布時(shí)將關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題和描述中,并設(shè)置帶有品牌名稱、關(guān)鍵詞或擴(kuò)展詞的標(biāo)簽。
3.反向鏈接到網(wǎng)站:在自媒體貼文中添加網(wǎng)站鏈接。這樣做不僅可以引流,還可以向網(wǎng)站傳遞權(quán)重。
4.分享:在不同的自媒體平臺(tái)上分享帖子,提高品牌曝光度。
5.建立相關(guān)話題:不斷為帖子建立一些相關(guān)話題,甚至轉(zhuǎn)載分享他人的熱門話題。畢竟社交平臺(tái)的特點(diǎn)是溝通和分享,不要吝嗇鏈接別人的帖子。
6.鼓勵(lì)人們回應(yīng)和評(píng)論:積極和消極的評(píng)論可能是有價(jià)值的,這有助于企業(yè)傾聽(tīng)人們的想法,提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。
7.增加自媒體賬號(hào)的關(guān)注者:擴(kuò)大品牌曝光度和可信度。可以適當(dāng)做一些禮品、優(yōu)惠、折扣活動(dòng)來(lái)吸引別人的注意力。當(dāng)人們想?yún)⒓踊顒?dòng)時(shí),可以引導(dǎo)他們?nèi)ゾW(wǎng)站填寫表格參加活動(dòng),這樣也可以獲得客戶的信息。網(wǎng)站的流量自然會(huì)被引入。
做好自媒體需要就像煲湯一樣,先決定煲什么湯,要選擇什么湯,煲湯控制火候,然后按順序放湯...沸騰的那一刻是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),我們不能指望自媒體上的貼文能成為長(zhǎng)青樹(shù)。這篇文章也許只是在很短的時(shí)間內(nèi)引起了人們的注意,然后逐漸被人們遺忘。這篇文章的生命周期不長(zhǎng),因此一個(gè)主題需要多篇文章,并且要掌握好發(fā)布時(shí)間和順序。
創(chuàng)建一個(gè)品牌離不開(kāi)自媒體曝光。當(dāng)人們想進(jìn)一步了解一個(gè)品牌的時(shí)候,自然會(huì)搜索它的口碑。我們需要根據(jù)別人可能問(wèn)的問(wèn)題,在不同的自媒體上創(chuàng)建豐富的信息,讓人更全面的了解你。一個(gè)品牌對(duì)SEO的影響也很重要。百度會(huì)通過(guò)一些知名的自媒體平臺(tái)了解一個(gè)品牌,判斷其可信度。如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有品牌效應(yīng),很難相信百度。如果百度不信任你,就不會(huì)推薦你給人,這也是百度趨向人性化的體現(xiàn)。