整站優化和關鍵詞優化既有聯系又有區別，都是按照搜索引擎的規則發布網站內容，對網站進行推廣，從而達到提升用戶體驗，增加網站訪問量和排名的效果。那兩者有什么不同呢？怎樣選擇適合自己的優化方法？

定義上的區別。

整站優化是什么？

整站優化主要是指調整網站的整體結構，使網站內容更符合網民的搜索習慣，獲得更多的訪問量，提高搜索引擎的信任度和知名度。這種優化方法側重于增加網站的流量、權重和關鍵詞排名。

關鍵詞優化是什么？

關鍵詞優化主要是指圍繞某一特定關鍵詞進行優化，圍繞該關鍵詞更新網站內容，增加關鍵詞在網站中的相關性和收錄，從而提高關鍵詞排名。

方式差異。

關鍵詞優化實際上是網頁權重優化的體現，圍繞特定關鍵詞展開優化，旨在提高關鍵詞在搜索引擎中的排名，這也是大多數人普遍認為的SEO優化。整站優化可視為SEO優化的高端表現形式，主要以網站為中心，考慮網站的整體結構、內容、關鍵詞、鏈接等各個方面，這樣的優化更能提升用戶的訪問體驗、搜索引擎對網站的信任和友好。

效果差異。

關鍵詞優化主要是針對網站特定關鍵詞進行優化，這種方法屬于快速優化，優化時間短，成本低，但效果不能持續，所以這種優化方法不利于效果轉化，對網站的整體優化效果，甚至對企業的產品銷售、品牌形象等的影響也是有限的。此相反，整站優化更能滿足網站長期發展的需要，通過對網站整體進行調整和優化，使網站得到良性發展，提高網站關鍵詞的整體排名，從根本上提高網站質量，提高訪問量和效果轉化。

不同的優化方法。

關鍵詞優化：根據客戶提供的少數關鍵詞進行優化，通過修改首頁和添加大量外部鏈接來實現關鍵詞排名；整站優化:通過優化網站整體，可以提高網站整體關鍵詞排名，包括熱門關鍵詞、產品關鍵詞、更多長尾詞。

評估方法不同。

關鍵詞優化：以指定關鍵詞在搜索引擎排名到首頁進行扣費和考核；整站優化：以提高網站流量/轉化率等為考核標準。

總之，關鍵詞優化時間短，成本低但效果不能持續，整站優化需要一定的優化時間，成本高但效果可持續，性價比高也更有利于企業網絡營銷。兩者各有優缺點，企業還是要根據自己的經營方式和資金實力來選擇適合自己的優化方法。