搜索引擎優化(SEO)和網絡營銷相關平臺BrightEdge最近的一項研究表明，目前57%的網頁流量來自手機和平板電腦。它強調了一個事實：為了滿足個人需求，讀者越來越頻繁地依賴他們的移動設備。而且，如果我們把目光放得更遠，不只是關注手機，我們會發現，今天的讀者有多種渠道，多種設備。

　　我們生活在一個多元化的數字世界里大多數營銷人員都很清楚，但很少有人積極制定戰略來應對這個挑戰。

　　隨著SEO和內容營銷的一致性，內容的性能成為很多公司關注的焦點。為了最好地把握和滿足消費者的需求，理解讀者使用各種設備的習慣是最重要的一步。

　　移動設備的時代已經到來了——不是嗎？

　　七年前，Google時任首席執行官EricSchmidt已經承認并預言，我們將生活在移動優先的世界里，它將帶領我們進入一個移動優先索引的時代。那時候強調網頁加載速度和用戶體驗，創建加速網頁(AMP)。

　　另外，Google的網站管理趨勢分析師GaryIllyes曾經說過，該公司的移動優先索引將于明年某一時期出現。

　　隨著這些行業領袖的預測，移動優先搜索即將推出。這凸顯了搜索引擎營銷人員越來越需要制定移動優先策略。

　　移動終端的讀者日益增多，采用多種數字方式的營銷人員已經開始行動，以滿足這些讀者的需求。營銷人員尋求利用響應性網頁設計和頁面加載速度來改善其網站的用戶體驗，影響其網站在谷歌搜索中的排名和轉化率。

　　優化內容的智能化迫在眉睫。

　　最近，BrightEdge的一項獨立研究發現，在移動端搜索引擎結果頁面(SERP)排名前20位的關鍵字中，47%的關鍵字排名與臺式計算機SERP不同，79%的關鍵字排名與臺式計算機SERP不同。設備間的巨大差異顯然會對你的SEO轉換目標產生很大影響。

　　身為SEO從業者，我們很容易被那些需要優化內容的日常工作所占據。所以，在對內容進行了全面或部分的優化之后，我們很容易忽略移動端的排名和臺式機完全不同的事實。

　　那么，問題來了:有多少人跟蹤排名，最重要的是基于設備的內容性能，并根據數據采取行動？

　　如果我們開始關注兩個指數的潛力，我們可以制定針對不同設備的策略，以應對網站和內容面臨的這些挑戰。

　　其中一個挑戰是識別讀者的意圖。如果能做到這一點，我們就能優化內容的表現，或者加大力度，為讀者和他們找到內容的設備創造量身定做的獨特內容。

　　以上關于BrightEdge的研究指出：

　　移動終端的微時刻現在是客戶和品牌在移動終端上互動的主導方式。是指人們以特定的目的用設備接觸豐富內容的瞬間。這些目的可能是了解和學習某事，去某地，做某事，或者買某事。移動文化的這些挑戰迫使SEO成熟。營銷人員現在必須更深入地了解客戶，提供有意義的內容，以便在構成客戶在線旅行的各種微時刻吸引他們。

　　影響移動優先級。

　　最好的策略是基于數據。利用分析和搜索引擎優化平臺，我們將能夠深入了解讀者的行為，知道如何最有效地接觸讀者。

　　使用移動優先級方法，最根本的就是了解影響移動排名的因素，它們分別是：

　　::用戶體驗：這是指在移動設備上首先呈現的內容，以及如何與用戶的微時刻相關聯。換言之，回答用戶試圖解決的問題。

　　::速度:速度是移動用戶最關鍵的因素。網頁必須快速加載，這通常意味著為了保證網頁或網站的輕松，應該采用多種開發技巧。

　　::加速移動頁面(AMP)：如果你有可以使用AMP的內容，那就試著使用這個技術。調查顯示，AMP增加了頁面的瀏覽量和點擊次數，更不用說Google經常在頂部滾動顯示AMP版本頁面的搜索結果，從而使你的AMP頁面內容更加曝光。

　　跟蹤移動設備和臺式機的關鍵字。

　　分析儀表盤的圖表配置。

　　::內容策略：讓內容策略服務于觀眾的意圖，同時始終把手機端的體驗放在第一位。

　　為了達到這些目標，我們必須審查網站，優先處理技術和用戶體驗、創建內容和優化的項目。

　　計劃技術改進

　　檢查網站后，我們應該找出哪些方面應該改進技術。使技術改進與某些技術項目的目標一致，有助于將網站平臺改造成更適合移動終端。這種改進應特別包括:

　　提高網站速度(通過管理標簽減少JavaScript內容)；

　　盡可能使用AMP；

　　::使用Schema.org進行結構化數據標記；

　　確保網站是響應性的。在移動設備上，網站的顯著位置可以顯示合適的頁面內容(網站可以根據用戶瀏覽網頁的意圖做出反應)；

　　::確保網址結構簡潔，無任何重復內容，使Google搜索引擎易于抓取；

　　確保標準化的目標網頁始終有效存在。

　　只要有技術搜索引擎優化列表，確定優先項目，我們就必須確保公司的其他組織參與，如用戶體驗、產品管理、分析和開發團隊，并將這些優先項目納入他們的計劃。

　　這不能像平日邀請這些團隊成員出去吃喝那么隨便。我們應該像他們解釋的那樣，花時間解決這些問題后，他們能得到什么樣的投資回報。

　　制定移動優先的內容策略。

　　明確了為了改善內容的移動體驗，應該解決哪些方面的技術，下一步就是制定與內容相關的戰略。因此，我們需要數據來了解觀眾及其行為，并確定計劃使哪些微時刻符合買家的過程。

　　為了使內容策略能夠滿足觀眾的意圖，請考慮內容是如何與微時刻相匹配的，以便內容能夠面向和到達觀眾，贏得觀眾。

　　創建與微時刻直接匹配的內容，可以提高Google移動搜索網站的排名。關鍵是從移動優先的角度，圍繞觀眾關心的元素量身定做內容。

　　比如你的企業在很多地方做生意，你會想在不同的地方開發一個內容頁面。這些頁面可以在移動終端和桌面上運行，但是移動終端的體驗應該優先考慮。

　　你認為這樣的例子還沒有說服力嗎？讓我們看看數據。谷歌的數字營銷平臺ThinkWith谷歌顯示，76%的用戶使用個人智能手機搜索如何在24小時內去現實場所，28%的用戶為購物搜索。

　　(在用戶想去和想買的微時刻情況下)基于位置的頁面應具備以下要素：

　　::品牌名稱。

　　::地點。

　　::目標關鍵字。

　　::地圖/方向。

　　::服務描述。

　　::營業時間。

　　::谷歌的商業信息搜索列表谷歌MyBusiness。

　　::快速/輕巧顯示網頁。

　　確保頁面上有Schema.org標記。

　　正如上面所說，很多時候這種頁面與桌面版相似。最大的不同之處在于，當用戶通過移動設備查看內容時，必須確保顯示基本的內容元素，如位置、運營時間、服務和地圖。

　　許多機構都設置了一個移動端和桌面版通用的位置頁面，其中包含了所有的運營位置，這種解決方案乍看是可以接受的，實際上有問題，我們只需回顧一下就會意識到。由于84%的靠近我或基于位置的搜索都來自移動設備。

　　跟蹤新內容的性能。

　　既然我們已經開始解決技術問題，為移動終端的觀眾創造了基于觀眾意圖的內容，那么制作儀表盤圖尤為重要。它們可以顯示桌面和移動終端的改進和缺失，并進行排名。

　　另外，關鍵是找出排名和網站流量之間的聯系，然后利用這種關聯來提高流量。有時候，這意味著要結合多個報告數據。這一過程非常困難，但是重要的是我們可以了解情況，獲得全面的視角，從而根據內容的表現來調整技巧。

　　結論,如今，人們越來越習慣使用手機，擴大了個人工作和生活的覆蓋面。這使得營銷人員擁有大量的數據和渠道，可以通過研究來他們達到觀眾和轉化率的目的。