網(wǎng)站優(yōu)化作為一種搜索引擎優(yōu)化，讓很多人認(rèn)為這種網(wǎng)站優(yōu)化工作對(duì)于初創(chuàng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)很高的優(yōu)先事項(xiàng)。但往往在網(wǎng)站形成后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化工作無(wú)處下手。本文將討論哪些工作是新網(wǎng)站在產(chǎn)品推出之初，甚至在推出之前必須引起重視。讓我們來(lái)分享一下新網(wǎng)站常見(jiàn)的網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題。

　　1.網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

　　許多新站在主頁(yè)上看起來(lái)非常豐滿，但點(diǎn)擊進(jìn)入各種類別、頻道和數(shù)據(jù)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒(méi)有內(nèi)容。當(dāng)然，作為一個(gè)新站，內(nèi)容很少是正常的，但站長(zhǎng)有沒(méi)有考慮過(guò)減去他們的網(wǎng)站。這是另一種常見(jiàn)的網(wǎng)站優(yōu)化方法，將過(guò)程視為結(jié)果。網(wǎng)上可能會(huì)有一些類似的說(shuō)法，比如網(wǎng)站優(yōu)化必須包括更多，才能有更多的機(jī)會(huì)排名在前面。作者經(jīng)常看到一些電子商務(wù)網(wǎng)站也有類似的情況。在網(wǎng)站上線之初，只有數(shù)百個(gè)SKU，但有成千上萬(wàn)的類別，在大量的分類頁(yè)面中找不到任何產(chǎn)品。對(duì)于內(nèi)容網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)錯(cuò)誤是非常致命的。為什么呢？

　　搜索引擎每天都要收錄成千上萬(wàn)的新網(wǎng)站，不可能把每一個(gè)抓到的頁(yè)面都加入索引庫(kù)，所以不同級(jí)別的網(wǎng)站會(huì)分配不同的收錄配額。比如一個(gè)上線不到一個(gè)月的新網(wǎng)站，配額可能只有1萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。如果不幸抓到大量缺乏內(nèi)容的低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)。不僅影響網(wǎng)站內(nèi)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的捕獲和收錄，還會(huì)降低搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響網(wǎng)站未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

　　2.網(wǎng)站URL穩(wěn)定。

　　對(duì)于初創(chuàng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，很多網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程中都會(huì)面臨修訂甚至重建。搜索引擎在記錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用的唯一身份標(biāo)記是URL。保持URL規(guī)則穩(wěn)定是非常重要的。這就像一個(gè)人的手機(jī)號(hào)碼，即使只改一次，也會(huì)讓聯(lián)系人中的一些朋友再也找不到你了。網(wǎng)頁(yè)URL的變化，新URL可能無(wú)法對(duì)應(yīng)老URL，老URL歷史積累的權(quán)重會(huì)丟失，導(dǎo)致搜索流量下降。綜上所述，在新站上線前，保持網(wǎng)頁(yè)URL的穩(wěn)定性是一個(gè)需要重點(diǎn)規(guī)劃的問(wèn)題。

　　例如：

　　在制作國(guó)慶旅游主題時(shí)，運(yùn)營(yíng)商總是習(xí)慣于每年制作一個(gè)新的國(guó)慶旅游主題。從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，這是非常合理的，但技術(shù)人員往往貪圖省事，每年都會(huì)新建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并在URL中使用年份字段進(jìn)行區(qū)分。

　　這樣做的缺點(diǎn)是，國(guó)慶旅游主題頁(yè)面每年都在變化，內(nèi)部和外部鏈接指向不同的頁(yè)面，每年的主題作為一個(gè)新頁(yè)面需要積累權(quán)重，影響流量獲取效率。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，很可能在2015年打開(kāi)前幾年的主題，上述內(nèi)容已經(jīng)過(guò)時(shí)，影響了用戶體驗(yàn)。因此，最好的方法是使用固定的URL來(lái)確保URL對(duì)應(yīng)的內(nèi)容是最新的，并將前幾年的主題URL和日期歸檔。

　　詳情請(qǐng)參考站長(zhǎng)平臺(tái)的另一篇好文章，如何避免大量重復(fù)URL被百度收錄

　　3.內(nèi)容展示得很好。

　　作為一個(gè)新網(wǎng)站，為每個(gè)對(duì)用戶有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題描述是非常必要的。許多新網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化只關(guān)心主頁(yè)，個(gè)別頻道頁(yè)面的標(biāo)題描述，往往忽略了每個(gè)詳細(xì)頁(yè)面的標(biāo)題描述。例如，對(duì)于租賃詳細(xì)信息頁(yè)面。

　　標(biāo)題1：圖-3室1廳近小市地鐵10號(hào)精裝修（個(gè)人）-南京下關(guān)小市租房/出租-XX網(wǎng)。

　　標(biāo)題2:3室1廳近小市地鐵10號(hào)精裝修(個(gè)人)-XX網(wǎng)。

　　當(dāng)用戶在搜索結(jié)果中閱讀上述兩個(gè)標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題1顯然會(huì)更有針對(duì)性和吸引力。

　　許多UGC內(nèi)容網(wǎng)站使用用戶發(fā)布的信息標(biāo)題作為網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，但在發(fā)布信息的過(guò)程中，用戶被限制在一個(gè)分類或區(qū)域。作為網(wǎng)站優(yōu)化，此類信息應(yīng)一起顯示，為用戶提供更可靠的搜索結(jié)果。避免使用過(guò)于簡(jiǎn)單、模糊的描述，也避免聽(tīng)一些所謂的網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，如標(biāo)題中關(guān)鍵詞重復(fù)2~3次，完全脫離用戶的網(wǎng)站優(yōu)化建議。

　　以上是搜索結(jié)果中內(nèi)容的顯示例。此外，網(wǎng)站內(nèi)容本身的顯示也非常重要。新網(wǎng)站發(fā)展迅速。各種新頻道上線后，要注意在網(wǎng)站原有網(wǎng)頁(yè)中提供指向新頻道內(nèi)容的相關(guān)鏈接，使整個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)以網(wǎng)狀的形式，避免搜索引擎總是難以發(fā)現(xiàn)和確定孤島網(wǎng)頁(yè)集合的重要性。此外，站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了各種促進(jìn)抓取和收錄的工具，如鏈接提交，包括sitemap、主動(dòng)推送(ping)、自動(dòng)推送等，可以在網(wǎng)站優(yōu)化的日常工作中結(jié)合使用。詳情請(qǐng)參考學(xué)院文章《鏈接提交工具中四種提交方式的比較》

　　4.移動(dòng)站建設(shè)。

　　關(guān)于移動(dòng)化建設(shè)，百度站長(zhǎng)平臺(tái)近兩年來(lái)一直在大力推進(jìn)，與PC相比，移動(dòng)搜索中的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)仍然缺乏很多，這仍然是新站點(diǎn)的機(jī)會(huì)。目前，筆者曾從事旅游行業(yè)的搜索優(yōu)化工作，發(fā)現(xiàn)2013年至2014年上半年，度假旅游70%+的搜索量仍在PC端，但短短一年時(shí)間，移動(dòng)和PC現(xiàn)在可以分開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。更多的行業(yè)，如小說(shuō)、醫(yī)療等，已經(jīng)超越了PC。因此，目前還沒(méi)有移動(dòng)搜索流量的概念。那些不了解移動(dòng)搜索流量的學(xué)生希望趕上最后一常我們都知道的不再是機(jī)會(huì)。