搜索引擎推廣

　　搜索引擎推廣是指使用搜索引擎、分類目錄和其他具有在線搜索信息功能的網絡工具來推廣網站的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛搜索引擎（稱為搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（稱為分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法。前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、自然排名、基于內容定位的廣告等。隨著搜索引擎形式的進一步發展和變化，其他形式的搜索引擎也出現了，但大多數都是基于這兩種形式。

　　搜索引擎推廣方法可分為登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競爭排名、網絡內容定位廣告等多種不同形式。

　　從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位仍然非常重要，并得到了越來越多企業的認可。搜索引擎營銷的方式也在發展和發展，因此我們應該根據環境的變化來選擇合適的搜索引擎營銷方法。

　　資源合作推廣

　　通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，實現類似目標網站之間相互推廣的目的。最常見的資源合作方式是利用合作伙伴之間的網站訪問資源相互促進的網站鏈接策略。

　　每個企業網站都可以擁有自己的資源，可以顯示出一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等。，利用網站資源與合作伙伴合作，實現資源共享，共同擴大收入。交換鏈接是這些資源合作形式中最簡單的合作方式，調查顯示也是推廣新網站的有效途徑之一。交換鏈接或互惠鏈接是一種簡單的合作形式，在網站之間具有一定的互補優勢，即將對方的網站放在自己的網站上LOGO或者是網站名稱與對方網站的超鏈接，讓用戶從合作網站中找到自己的網站，達到相互推廣的目的。交換鏈接的作用主要體現在幾個方面：獲取訪問量，增加用戶瀏覽的印象，增加搜索引擎排名的優勢，通過推薦合作網站提高訪問者的可信度。交換鏈接比能否達到直接效果更有意義。一般來說，每個網站都傾向于鏈接其他具有高鏈接價值的網站。所以，獲取其他網站的鏈接意味著獲得合作伙伴和類似網站的認可。

　　電子郵件推廣

　　電子郵件是網站推廣的主要手段，常用的方法包括電子出版物、會員通訊、電子郵件廣告等。

　　基于用戶許可Email營銷和濫發郵件（Spam）不同的是，許可營銷比傳統的促銷方式或未經許可的營銷方式更好Email市場營銷具有減少廣告對用戶的干擾，提高潛在客戶定位的準確性，增強與客戶的關系，提高品牌忠誠度等明顯優勢。根據許可證Email用戶電子郵件地址資源的所有形式都可以分為內部列表Email營銷及外部清單Email營銷，或簡稱內外列表。內部列表，通常稱為郵件列表，是利用網站注冊用戶數據進行的Email常見的營銷形式，如新聞郵件、會員通訊、電子出版物等。外部列表Email營銷就是利用專業服務商的用戶電子郵件地址進行營銷Email營銷，即以電子郵件廣告的形式向服務用戶發送信息。Email營銷是一種相對獨立的網絡營銷方法體系，可與其它網絡營銷方法相結合，也可獨立應用。

　　病毒性營銷

　　病毒營銷方法不是傳播病毒，而是利用用戶之間的積極傳播，使信息像病毒一樣傳播，從而達到推廣的目的。病毒營銷方法本質上是為用戶提供有價值的免費服務，并添加某些促銷信息。常用工具包括免費電子書、免費軟件和免費軟件FLASH工作，免費賀卡，免費郵箱，免費即時聊天工具等。方便的工具和內容可以為用戶獲取信息，使用網絡服務、娛樂等。如果應用得當，這種病毒營銷手段往往可以以非常低的成本取得非常顯著的效果。關于病毒營銷的詳細介紹和案例成分，請參考本文第二版作者《網絡營銷的基礎與實踐》(http://www.wm23.com)一本書的相關內容，新的網絡營銷觀察《120種網站推廣實用方法》系列連載文章也將適當介紹。

　　信息發布推廣

　　在其他潛在用戶可能訪問的網站上發布相關的網站推廣信息，并利用用戶獲取這些網站信息的機會來實現網站推廣的目的。適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供需信息平臺、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一，特別是在互聯網發展的早期階段，當網絡信息量相對較小時，通常可以通過信息發布來達到令人滿意的效果。然而，隨著網絡信息量的爆炸性增長，這種依賴免費信息發布的方式可以發揮的作用越來越少。與此同時，由于網站推廣方法越來越有效，信息發布在網站推廣常用方法中的重要性也顯著降低，因此發送大量免費信息的方法沒有多大價值，但一些有針對性的、專業的信息仍然可以引起人們的高度關注，特別是當這些信息被高度相關時。

　　快速網站推廣

　　即合理利用網絡實名、通用網站等類似關鍵詞網站的快速訪問，實現網站推廣。快速網站使用自然語言和網站URL建立相應的關系為習慣使用中文的用戶提供了極大的便利。用戶只需輸入一個比英語網站更容易記住的快速網站，并使用他們的母語或其他簡單的單詞“更換”一個記憶力更好、更容易反映品牌形象的網站，如選擇企業名稱或商標、主要產品名稱作為中文網站，可以極大地彌補英文網站宣傳不便的缺陷，因為它在網站推廣中具有一定的價值。隨著企業注冊快速網站數量的增加，這些快速網站用戶數據也相當于搜索引擎。因此，當用戶使用關鍵字進行搜索時，即使他們與網站注冊的中文網站不一致，他們也有機會被用戶發現。

　　網絡廣告推廣

　　網絡廣告是一種常見的網絡營銷策略，在網絡品牌、產品推廣、網站推廣等方面發揮著重要作用。常見的網絡廣告形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依賴的媒體的媒體，關鍵詞廣告是搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告就是許可Email一種市場營銷，你可以看到網絡廣告本身不能獨立存在，需要結合各種網絡工具來實現信息傳輸功能，所以你也可以認為網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中，但具體的表達形式是不同的。網絡廣告用戶網站推廣具有網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、交付及時等優點，適用于網站發布的任何階段和運營階段。

　　綜合網站推廣

　　除了上述常用的網站推廣方法外，還有許多特殊的、臨時的網站推廣方法，如獎品猜測、在線折扣卷、獎品調查、在線購物網站推廣比較購物和購物搜索引擎等，有些甚至使用建立一個輔助網站進行推廣。一些網站推廣方法可能是獨特的，一些網站可能使用某些強制性方法來實現推廣的目的，如修改用戶瀏覽器默認主頁設置，自動添加收藏夾，甚至在用戶電腦上安裝病毒程序，真的值得推廣合理、文明的網站推廣方法，應該拒絕和反對強制、破壞性的網站推廣手段。